當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 鐘林裝飾宣傳片拍攝方案 作者：yufeizi 時間：2007-11-27 字體：[大] [中] [小]

由于本宣傳片的情節(jié)內(nèi)容具有一種在冷靜中帶有溫婉、舒展中不失緊湊的意境，表達一種來自企業(yè)自身的睿智、誠信、自信和服務。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風格表現(xiàn)得張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。
    客戶：興化市鐘林裝飾
    規(guī)格：標清
    策劃方案：（草案）
    宣傳目的：宣傳公司形象，宣傳公司作品，提高公司知名度，擴大公司影響

    節(jié)目類型：宣傳片
    片長：10分鐘左右
    色彩定位：中調(diào)光拍攝，色調(diào)暖，部分可用高調(diào)光拍攝
    畫面定位：優(yōu)雅，時尚，高檔
    音樂：抒情，輕柔，部分可運用厚重的交響樂，或者典雅的歐美音樂，音效
    配音：男中音，渾厚富有磁性
    文案：文字精美，自信不失親切，理性不失婉約，富有時代感
    一、投入預算
    攝制總投入約壹萬伍仟圓人民幣。
    二、實施：
    1、人員：泰州時代廣告?zhèn)髅接邢薰�司“鐘林裝飾宣傳片”攝制組：制片人，文案，導演，攝像，攝像助理，編導，后期制作。
    2、使用設備：
    1)拍攝使用設備為，廣播級攝像機，廣角鏡頭，軌道，搖臂，場景布置，道具，模特（根據(jù)客戶要求，如需要，客戶提供，如制作公司提供則另計費用）
    2)后期制作：提供精剪編輯，特效制作，廣播級配音，音樂音效。
    3、操作：指定攝制組專業(yè)攝制，制片人進行總監(jiān)督，制作成品送呈鐘林裝飾審片。
    三：推廣：
    一年一度的興化春節(jié)房展會是以興化市委市政府牽頭創(chuàng)辦，眾多房地產(chǎn)開發(fā)商積極參與的大型房產(chǎn)展銷活動，活動盛大，成效卓著。宣傳片可在房展會現(xiàn)場播放，在房展會現(xiàn)場，購房者憑有效票據(jù)可至鐘林裝飾免費索取一份“裝修指南”資料，此資料包括攝制宣傳片光盤一份，和裝修手冊一本，裝修手冊中包括裝修注意事項，材料供應商詳細資料等。并對于有購房、家裝意向者進行贈送，在家裝行業(yè)新聞發(fā)布會播放，贈送，裝飾材料及產(chǎn)品推介會現(xiàn)場播放，開發(fā)商售樓處電視播放，業(yè)主贈送，贈送給配套材料供應商，以及在其他相關(guān)媒體播放，宣傳品牌形象，擴大影響力。
    四、效果
    為了更好的對企業(yè)形象和產(chǎn)品進行更好的宣傳，僅僅只是圖片和文字的資料已經(jīng)難以滿足消費者的需求。
    首先，并非每個人都有時間去公司或者產(chǎn)品展示處去詳細了解公司內(nèi)涵和產(chǎn)品，眾多的公司，頻繁的推銷，繁多的選擇，導致消費市場上存在很大的隨機性選擇。在隨機選擇的時候廣告效應比較明顯。鑒于此，材料供應商需要拿出一份有視覺沖擊力的宣傳資料。于是，制作一個令消費者印象深刻的廣告十分必要。而精心制作的影視廣告，利用完美的畫面能達到這個需求。
    再者，每個家庭都會有老人小孩，而這些人也很可能成為消費的影響力量。直觀的聲畫宣傳更能被無界限地接受和理解，影視宣傳能夠震撼每個人的心靈，形成深刻的印象。
    第三，我們攝制的光盤以宣傳目標為依據(jù)，提供優(yōu)秀的創(chuàng)作腳本，使用先進的設備，專業(yè)的工作人員進行拍攝和后期制作，運用旁白，音樂音效以及精美的畫面體現(xiàn)，提交高質(zhì)量的成品光盤。這不僅是一件藝術(shù)品更以藝術(shù)的形式展示產(chǎn)品，達到宣傳的效果。
    最后，通過以上的推廣，這樣一份精美的宣傳資料會以最有效的途徑傳播，在資源方面避免形成浪費，在形式方面呈現(xiàn)最佳狀態(tài)，必能取得最好的收效。
    鐘林裝飾及其材料供應商的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以最新穎的形式將自己的形象進入興化群眾的視野，形成一種接受印象，繼而成為一思維方式，最后形成一種品牌效應。
    五、策略
    1，清晰的情節(jié)思路。
    在情節(jié)安排上我們將按照“引子----展現(xiàn)----展望”的主線展開，生動形象地逐一展開，展現(xiàn)企業(yè)精神和目標內(nèi)涵，將企業(yè)的簡介，歷史文化理念，卓越成就，人才隊伍等內(nèi)容在宣傳片中體現(xiàn)出來。
    2，張弛有度的表現(xiàn)風格。
    一部影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂音效構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風格是由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定的。由于本宣傳片的情節(jié)內(nèi)容具有一種在冷靜中帶有溫婉、舒展中不失緊湊的意境，表達一種來自企業(yè)自身的睿智、誠信、自信和服務。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風格表現(xiàn)得張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。
    3，時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法
    1）“引子”部分
    片頭制作，素材，以朝日冉冉升起的海邊，或者園林，別墅群，如芙蓉出水一樣漸漸清晰，特寫一座別墅，屋頂有白鴿飛出，飛向朝陽方向。以鴿子的視角俯視美麗小區(qū)的畫面，來展現(xiàn)企業(yè)一種天高地闊、奮發(fā)進取的氣勢，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。
    推出的字幕為“生活在高處”，聲畫同步，暗示鐘林的服務雖然是以高檔的別墅，復式，商務空間，娛樂場所為主，但是一樣擅長于精美家庭裝飾，接近平凡的人們，高出平凡的生活，精益求精、永不停步。
    企業(yè)簡介旁白文字力求精美。自信，親切
    2）“展現(xiàn)”部分
    由上篇過度到本篇，以舒展的節(jié)奏來展開。從企業(yè)的發(fā)展過程依次展開，過程中著重凸顯企業(yè)現(xiàn)有成就、文化理念和人才隊伍，突出鐘林在行業(yè)內(nèi)的影響：鐘林在興化裝飾行業(yè)是起步較早的公司之一，自（）年創(chuàng)建，經(jīng)過（）年的不懈努力，逐漸成長為興化裝飾行業(yè)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，它的規(guī)模大，實力雄厚，成就卓越，頗具影響力。
    鐘林的裝飾作品都是上乘之作，受到了廣大客戶的認可，因為鐘林不僅僅是在設計在別出心裁，在選材上也是精挑細選，選用的家裝材料也是行中的優(yōu)等產(chǎn)品，備受客戶青睞，同時引導有家裝需求的人們理性地消費，得到客戶的充分信任。
    因此，本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以有說服力的實景、文字、證書，再加3D動畫等技術(shù)的采用來完成的。
    推出的字幕分別為“責任，誠信，創(chuàng)新，卓越”，它既是鐘林的企業(yè)精神，又巧妙地與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，體現(xiàn)鐘林的精品不僅僅是出自靈巧之手，更是出自責任之心；另一方面以誠信立名，非常注重團結(jié)屬下各商業(yè)實體，攜手各商業(yè)伙伴，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪、奮勇前進。
    在展示鐘林的精品樣板房時同時在文字和畫面上體現(xiàn)材料供應商的品牌材料。例如：客廳內(nèi)景，鏡頭移動，背景音樂音效，旁白：“美麗的呈現(xiàn)，在擁有了美妙的構(gòu)思設計之后還需要完美的質(zhì)體實物來表現(xiàn)，某某某窗簾（材料名稱），將設計師流動的創(chuàng)想凝固成期望的風景�！痹谂园渍f到“某某某窗簾”時鏡頭移至窗簾處，定格，特寫，窗簾隨風微微搖曳的姿態(tài)以及簾幕后面朦朧的景色。拍攝場景中還將重點突出地板，家具，家電，墻壁，廚衛(wèi)，陽臺等，材料涉及陶瓷，木材，布藝，鐵藝，玻璃，油漆，燈具，不銹鋼，衛(wèi)浴廚具等。
    在重點突出材料供應訊息的方式上在拍攝的時候直接的物品展示說明，還可采用使用者現(xiàn)場的說話體現(xiàn)，例如，一位主婦在自己家整潔美觀的廚房向觀眾介紹：“精美的廚房，精致的菜肴，某某某廚具，使我的居家成為一種藝術(shù)的享受！”
    片中公司精英做簡短說話。
    旁白文字力求精美。理性，委婉，有說服力。
    3）“展望”部分
    本部分是以展翅翱翔的鴿子繼續(xù)飛向中天的太陽的畫面來做收尾，強化“奔向未來”的形象，與開篇畫面內(nèi)涵相呼應，音樂音效上揚，從而把集團企業(yè)的形象進一步予以提升，也展現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展藍圖和美好明天。
    推出的字幕為“精品無限，誠信永恒”，它既是鐘林的企業(yè)目標，又巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合，表明以質(zhì)量和信譽爭做行業(yè)榜樣、成為行業(yè)典范、打造行業(yè)龍頭品牌，不但是鐘林的目標，也是鐘林的未來。
    附錄：
    1、備選方案：表現(xiàn)策略中的思路、風格、手法不變，但是在表現(xiàn)手法的“引子”部分不用素材，而是運用實景，純粹的音樂背景，（背景音樂為時尚的交響樂或者歐美經(jīng)典音樂），逐一展示鐘林的經(jīng)典案例，如興化中央大廈、國際公寓等�！罢宫F(xiàn)”部分仍然是如上方案�！罢雇�”部分則以素材，以溫馨家庭生活場景，高檔辦公場景以及繁華街景為背景，轉(zhuǎn)換至鐘林員工集體邁步前進的鏡頭。實景畫面漸淡出，素材，朝陽從海面逐漸升起的畫面淡入。
    2、若需在解說詞中體現(xiàn)的材料品牌或供應商需客戶給出詳細清單。


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